agosto 24

STRAVA SIN FILTROS: NUEVA CAMPAÑA «ATHLETES UNFILTERED» PARA RUNNING, NATACIÓN, CICLISMO Y MÁS.

Posted by mayayo oxigeno on 24 agosto, 2017 in athetes unfiltered, marketing deportes outdoor, marketing deportivo, redes sociales, redes sociales running | Leave a comment

La nueva campaña de Strava “Athletes Unfiltered”anima a los atletas a mostrarse sin filtros, argumentando que algunas redes sociales han dejado de ser reales. La campaña de autopromoción de la marca en sus videos por la capacidad de unión del deporte a pesar de las diferencias, mostrando a atletas de Strava alrededor del mundo. Vamos con el video oficial de lanzamiento, así como más info oficial de la campaña

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STRAVA LANZA NUEVA CAMPAÑA: ATHLETES UNFILTERED.

Strava, la red social para deportistas, presentó ayer la que espera sea su campaña más inspiradora “Athletes Unfiltered” nace como una llamada directa a los deportistas para que sean ellos mismos, celebren la inclusión del deporte y su duro trabajo y rechazan la necesidad de filtrar todo el contenido y la negatividad existente en otras redes sociales. El contraste con los omnipresentes filtros de Instagram y el posado forzado prevalente en tantos de los usuarios del mismo es manifiesto desde un principio

La campaña “Athletes Unfiltered” se lanzó ayer, con un corto que os presentamos arriba, creado por la productora Archer’s Mark, nominados al BAFTA. La película muestra el día a día de diferentes atletas de la comunidad de Strava compartiendo sus momentos más puros y sin filtros, con los altos y bajos de su experiencia deportiva.

Desde la marca se quiere presentar Strava como una comunidad honesta, donde los atletas se dan soporte los unos a los otros, para distinguirse así de otras redes sociales, a la par que se reivindica el poder que tiene el deporte para unir diferentes tipos de personas en un momento donde muy pocos pueden hacerlo.

Strava pide a los deportistas que vayan en contra de lo habitual, posteando fotos sin filtrar. Ya sean las marcas feas que deja el sol, los pelos locos después de un entreno, las manos sucias y callosas o simplemente la inmensa alegría que desprende una buena salida. Strava quiere que los atletas se olviden de lo que piensan los demás, que posteen fotos con el hastag promocionado por la compañía junto a fotos ridículas y puras de los deportes que más les apasionen.

Gareth Nettleton, Vicepresidente de Marketing de Strava comentaba: «Hay dos insights clave que nos han inspirado para crear estas piezas, y los dos tienen que ver con cosas que están mal en el mundo actual. En primer lugar, vivimos en un mundo de divisiones, y creemos que el deporte puede conectar a gente que quizás no lo esperes. Es una fuerza positiva, y queremos demostrar que el deporte puede unir. En segundo lugar, Strava es una red social real, pura y sin filtros. Creemos que la gente alrededor del mundo está harta de la presión de ser perfectos en redes sociales, y es por ello que queremos que Strava sea un espacio donde ser tú mismo. La unidad y la aceptación, eso es de lo que trata la campaña”.

Tashia Palley, ciclista de Londres, usuaria de Strava y una de las participantes en la película explicaba: “Strava es más real. Cuando la gente sale a entrenar cuelga las fotos de su salida, sin maquillaje y con sudor. Creo que eso es lo que sentimos cuando estamos haciendo deporte; ¿a quién le importa si no llevas maquillaje?”

Harx Kalsi, también londinense y corredor en Strava decía: “Strava representa lo que soy. Tengo entrenos buenos, pero también tengo algunos muy malos. Es lo que hay. Es quien soy y lo estoy compartiendo contigo, tanto si te gusta como si no. Creo que también es la manera de mostrar a otros corredores y ciclistas que debes ser tú mismo y no volverte loco: no necesitas salir a entrenar porque sí o hacer kilómetros de más. Solo pásatelo bien mientras lo haces”.